在VI視覺要素中，標識是核心要素。企業標識具有象征功能、識別功能，是企業形象、特征、信譽和文化的濃縮，一個設計杰出的、符合企業理念的標志設計，會增加企業的信賴感和權威感，企業標識就是一個企業或產品品牌的代表。企業標識是指那些造形單純、意義明確的統一、標準的視覺符號，一般是企業的文字名稱、圖案記號或兩者相結合的一種抽象logo設計。標識就其構成而言，可分為圖形logo設計、文字logo設計和復合抽象logo設計三種。
北京海淀標志設計公司圖形標識是以富于想象或相聯系的事物來象征企業的經營理念、經營內容，借用比喻或暗示的方法創造出富于聯想、包含寓意的藝術形象。文字型標識是以含有象征意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標識可用企業名稱的縮寫。文字、圖案復合標識指綜合運用文字和圖案因素設計的標識，有圖文并茂的效果。標識除適應商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有關材料，包括各種壓印、模印、絲網印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。在標識的設計中應注意以下方面的事宜：
1.標識設計要注意通用性。
2.講究優美精致，符合美學原理。這也是一個成功標識所不可缺少的條件。造型美是標識特有和追求的藝術特色，設計時應把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知；要講究點、線、面、體四大類標識設計的造型要素，在符合形式規律的運用中，能構成獨立于各種具體事物的結構的美感。
4.標識設計應注重簡潔鮮明，富有感染力。無論用什么方法設計的標識，都應力求形體簡潔。形象明朗，引人注目，而且易于識別、理解和記憶。
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